Sello de tiempo para packaging design
Por BlockchainSignÚltima actualización
El packaging es el único área donde el trade dress es genuinamente más fácil de establecer de lo que la gente espera, porque el Tribunal Supremo lo trata de manera diferente al producto que contiene.
Conclusiones clave
- Los derechos de autor cubren el arte original, las ilustraciones y el texto del packaging.
- El trade dress cubre la apariencia general: a diferencia del diseño de producto, el trade dress del packaging puede ser inherentemente distintivo, por lo que no siempre necesitas probar un significado secundario.
- Las características funcionales están excluidas de ambos.
La respuesta corta
Los derechos de autor protegen lo impreso en la caja. El trade dress protege la impresión general de la caja como marca.
La parte interesante es la segunda, porque el packaging recibe un trato más favorable que la forma del producto.
La distinción que importa
En Wal-Mart v. Samara Brothers (2000), el Tribunal Supremo determinó que el trade dress del diseño de producto nunca es inherentemente distintivo: debes probar siempre un significado secundario, es decir, que los consumidores asocian el diseño con una única fuente.
Distinguió expresamente el packaging del producto, que puede ser inherentemente distintivo, siguiendo el caso Two Pesos v. Taco Cabana (1992). Si la apariencia general de tu packaging es arbitraria o fantástica en lugar de descriptiva de los bienes, podrías tener un trade dress protegible sin años de pruebas de ventas.
Esto es una ventaja práctica significativa. La forma de un nuevo producto es difícil de proteger en el lanzamiento; su packaging podría no serlo.
Qué cubren los derechos de autor
Los derechos de autor surgen automáticamente sobre los elementos creativos originales impresos en el envase:
- Ilustraciones, fotografías y arte gráfico
- Diseños ornamentales y patrones originales
- Textos de longitud suficiente: copys de marketing, descripciones, historias
No cubren el nombre del producto, los eslóganes cortos, la forma de un envase estándar, las listas de ingredientes ni la disposición de la información regulatoria obligatoria. Estas son categorías excluidas o funcionales.
El registro cuesta aproximadamente 45–65 $ y es obligatorio antes de demandar en EE. UU.
Qué cubre el trade dress
El trade dress es la imagen total: esquema de colores, forma, gráficos, distribución, textura: la combinación que hace que el paquete sea reconocible en un estante.
Dos límites:
- La funcionalidad es fatal. Una forma que hace que el paquete sea más barato de enviar, más fácil de apilar o mejor para conservar el contenido es funcional y no puede ser trade dress.
- Reclamas la combinación, no las piezas. Un solo color puede estar protegido ocasionalmente, pero la reclamación habitual es la disposición general.
Comparativa
| Derechos de autor | Trade dress | |
|---|---|---|
| Cubre | Arte y texto en el envase | La apariencia general como señal de marca |
| Surge | Automáticamente al crearlo | Por uso; puede ser inherente para el packaging |
| Significado secundario | No requerido | No siempre requerido para el packaging |
| Características funcionales | Excluidas | Excluidas |
| Forma de envase estándar | No cubierta | Solo si no es funcional y es distintiva |
| Duración | Vida + 70 años, o 95 años | Indefinida con uso continuo |
| Registro | ~45–65 $ | 350 $ por clase, o derechos no registrados |
Secuencia práctica
- Haz que el diseño sea arbitrario en lugar de descriptivo donde puedas: eso es lo que hace posible la distintividad inherente.
- Registra los derechos de autor del arte, especialmente las ilustraciones que hayas encargado.
- Verifica la cesión. Al igual que con los logotipos, un diseñador contratado puede poseer los derechos de autor sin una transferencia por escrito.
- Considera registrar el trade dress una vez que el diseño esté definido y en uso.
- Guarda registros fechados del desarrollo del diseño.
Dónde encaja un sello de tiempo
El packaging se desarrolla en privado, durante varias rondas, y a menudo con agencias externas: este es precisamente el escenario donde surge una disputa sobre quién produjo un concepto.
Un sello de tiempo de cada ronda de arte del packaging proporciona a una agencia o a una marca un registro a prueba de manipulaciones y fechado de lo que se presentó y cuándo, sin que el archivo salga del control de nadie. Eso es útil en una disputa con un cliente, en la defensa de una agencia y para establecer el primer uso para una reclamación de trade dress.
Fija fechas. No registra nada ni prueba la autoría.
Ley de EE. UU. Esta es información general, no asesoramiento legal.