Marca comercial vs direitos de autor para um mascote
Por BlockchainSignÚltima atualização
Um mascote é o caso mais claro de uma única criação a usar dois chapéus. É uma obra artística, pelo que se aplicam os direitos de autor. É também um distintivo da sua organização, pelo que se aplica a marca comercial. Os dois protegem contra coisas diferentes.
Pontos-chave
- Direitos de autor protegem a arte e o design do mascote como uma obra criativa original.
- Marca comercial protege-o como identificador de origem — é isto que impede a venda de mercadoria não licenciada.
- O traje levanta uma questão separada, porque a roupa é um artigo útil.
A resposta curta
Os direitos de autor protegem o desenho. A marca comercial protege a associação com a sua organização.
Como os mascotes são quase sempre usados comercialmente — em merchandising, em sinalética, em publicidade —, o lado da marca comercial tende a ser o que é mais aplicado e é também o que dura mais.
O que cobrem os direitos de autor
O design visual do mascote é uma obra pictórica original: a folha de personagem, as ilustrações, a animação, o guia de estilo. Os direitos de autor surgem automaticamente na criação.
Se o mascote tiver uma personalidade desenvolvida ao longo de um conjunto de obras — um nome, traços consistentes, uma história —, o próprio personagem pode também ser protegível, com base no critério de "suficientemente delineado" discutido em marca vs direitos de autor para um personagem fictício.
Os direitos de autor duram a vida do autor mais 70 anos, ou 95 anos a partir da publicação para uma obra feita por encomenda. A maioria dos mascotes institucionais são obras feitas por encomenda, mas apenas se o papelada estiver em dia — o trabalho de um ilustrador contratado não é automaticamente seu.
O que cobre a marca comercial
Uma vez que o mascote apareça nos seus produtos, na sua sinalética ou no seu marketing, ele funciona como uma marca comercial. O registo a $350 por classe confere direitos nacionais nas categorias em que é registado.
Para equipas desportivas, escolas, festivais e marcas de consumo, este é o direito operacional. A mercadoria não licenciada é primeiro um problema de marca comercial e segundo um problema de direitos de autor, e os direitos de marca comercial duram indefinidamente com o uso contínuo, enquanto os direitos de autor eventualmente expiram.
A questão do traje
É aqui que as coisas ficam complicadas. A roupa é um artigo útil, pelo que os aspetos utilitários do traje estão fora dos direitos de autor. Seguindo Star Athletica v. Varsity Brands (2017), os aspetos artísticos separáveis aplicados ao mesmo — os designs de superfície, a cabeça escultórica, os elementos gráficos — podem ser protegidos se pudessem existir por si sós como arte.
A aparência comercial (trade dress) pode também cobrir uma aparência distinta do traje uma vez que o público o associe a si.
Comparação lado a lado
| Direitos de autor | Marca Comercial | |
|---|---|---|
| A arte e o design | Sim | Apenas como marca |
| A personalidade do personagem | Possivelmente | Não |
| Uso em merchandising | Sim | Sim — o direito operacional |
| Aspetos úteis do traje | Não | Possivelmente como trade dress |
| Arte separável no traje | Sim | Possivelmente |
| Surgimento | Automaticamente | No uso no comércio |
| Duração | Vida + 70, ou 95 anos | Indefinido com o uso |
Lista de verificação prática
- Obtenha uma cessão de direitos de autor por escrito de quem o desenhou. Este é o passo mais frequentemente esquecido.
- Registe os direitos de autor na folha de personagem e na obra principal.
- Registe a marca comercial nas classes onde vende ou licencia.
- Guarde o histórico do design — as disputas sobre mascotes envolvem frequentemente um redesenho, um antigo contratante ou uma organização rival com algo semelhante.
Onde entra o registo temporal
Os mascotes são tipicamente desenvolvidos através de várias rodadas com um designer externo, e as disputas tendem a ser sobre quais conceitos foram apresentados, por quem e quando — muitas vezes anos depois, e frequentemente após o término da relação profissional.
Registar temporalmente cada rodada de conceitos fornece a ambas as partes um registo datado que nenhuma pode alterar posteriormente. Para uma agência, evidencia o que foi entregue; para o cliente, evidencia o que foi recebido.
Fixa a data e o ficheiro exato. Não resolve quem concebeu a ideia, nem regista nada. Veja como registar temporalmente ficheiros de design.
Lei dos EUA. Esta é informação geral, não aconselhamento jurídico.