Copyright vs marca registada para um logótipo
Por BlockchainSignÚltima atualização
Um logótipo é o único ativo onde o copyright e a marca registada se cruzam genuinamente — e onde esse cruzamento confunde quase todos. O copyright cobre a obra de arte. A marca registada cobre o logótipo a cumprir a sua função de marca. A maioria dos logótipos reais precisa de pensar em ambos.
Pontos essenciais
- Copyright protege o logótipo como uma obra artística original — mas apenas se houver suficiente criatividade. Um nome de marca digitado com uma fonte genérica não tem proteção.
- Marca registada protege o logótipo como indicador da origem do produto. É isto que impede que um concorrente use uma marca confusamente semelhante.
- Para um logótipo desenhado, ambos aplicam-se geralmente, protegendo contra aspetos diferentes.
A resposta curta
O copyright protege o desenho. A marca registada protege a marca.
Se alguém reproduzir o seu logótipo num poster, isso é uma questão de copyright. Se alguém usar um logótipo semelhante para vender produtos concorrentes e confundir os seus clientes, isso é uma questão de marca registada. São direitos separados, obtidos de forma diferente, e pode ter ambos ao mesmo tempo.
O que cobre o copyright
O copyright surge automaticamente no momento em que o logótipo é criado numa forma fixa, e cobre a expressão artística original: a ilustração, o arranjo das formas, os elementos estilizados.
A limitação que surpreende as pessoas: o copyright não protege palavras, nomes, frases curtas ou formas geométricas simples. Um wordmark definido numa tipografia existente não tem autoria passível de copyright — não há nada de original em digitar um nome. Um círculo, um triângulo, um quadrado simples: nenhum destes qualifica. A criatividade tem de vir de algum lado.
O copyright num logótipo dura a vida do autor mais 70 anos, ou 95 anos desde a publicação para uma obra encomendada. O registo junto do U.S. Copyright Office custa cerca de $45–$65 e é obrigatório antes de poder processar nos EUA.
O que cobre a marca registada
Uma marca registada protege um sinal que identifica a origem de bens ou serviços. O seu logótipo qualifica assim que o usa no comércio, o que lhe dá direitos de common-law na área onde opera. O registo federal junto do USPTO estende isso a todo o país.
O registo custa $350 por classe como taxa base, com sobretaxas — $100 por classe por informação incompleta, $200 por classe por descrever os seus bens em texto livre em vez de usar as identificações pré-aprovadas pelo USPTO. Os direitos de marca registada duram indefinidamente, desde que continue a usar a marca e apresente as declarações de manutenção.
Crucialmente, a proteção de marca registada está ligada ao que vende. Registar um logótipo para software não impede que alguém use um logótipo semelhante em mobiliário de jardim.
Comparação lado a lado
| Copyright | Marca Registada | |
|---|---|---|
| Protege | A obra de arte em si | O logótipo como sinal de marca |
| Surge | Automaticamente na criação | No uso no comércio |
| Requer criatividade | Sim | Não |
| Um wordmark simples | Não protegido | Protegido |
| Ligado a uma categoria de produto | Não | Sim |
| Duração | Vida + 70 anos | Indefinida, com renovações |
| Custo de registo (EUA) | ~$45–$65 | $350 por classe, mais sobretaxas |
| Impede reprodução em poster | Sim | Geralmente não |
| Impede concorrente confuso | Raramente | Sim |
Use ambos, e saiba quem é o dono do quê
Para um logótipo desenhado, a posição sensata é ter copyright na obra de arte mais registo de marca registada nas classes em que efetivamente opera.
Uma coisa a verificar antes de qualquer um: se um designer ou agência fez o logótipo, eles podem ser os donos do copyright. Nos EUA, o trabalho de um contratante independente não é automaticamente uma obra encomendada — precisa de uma cessão por escrito. Muitos negócios têm registado uma marca registada num logótipo cujo copyright ainda pertence ao freelancer que o desenhou.
Onde entra o registo temporal
Nenhum dos direitos depende de um registo temporal, e qualquer serviço que diga o contrário está a exagerar. O que um registo temporal lhe dá é um registo à prova de adulteração e datado dos ficheiros do logótipo tal como existiam num dia específico.
Isso é importante especificamente para logótipos porque as disputas são geralmente sobre quem o teve primeiro — um designer e um cliente a discordar sobre um conceito rejeitado, ou dois negócios que chegaram a marcas semelhantes independentemente. O registo estabelece os seus direitos a partir da data de apresentação; um registo temporal dos ficheiros de trabalho pode estabelecer que tinha o design meses antes.
Prova a existência, não a autoria. Veja prova de existência vs prova de autoria para saber exatamente onde fica essa linha, e como registar temporalmente ficheiros de design para o lado prático.
Lei dos EUA. O copyright e a marca registada funcionam de forma amplamente semelhante na maioria dos países, mas os pormenores — especialmente os requisitos de registo — diferem. Isto é informação geral, não aconselhamento jurídico.