Comment prouver qu'un pitch anticipe une contrefaçon

Une agence présente un projet. Le client refuse. Des mois plus tard, quelque chose de reconnaissable apparaît dans le marketing du prospect ou chez un concurrent qui était présent lors de la présentation.

C'est l'une des plaintes les plus anciennes dans le travail créatif, et c'est presque toujours un problème de preuve plutôt que de droit.

Ce que vous cherchez réellement à établir

Trois éléments distincts, et les confondre explique pourquoi ces litiges tournent mal.

Que l'œuvre existait à une date donnée. Le fait étroit et prouvable.

Qu'ils y avaient accès. Généralement facile — vous l'avez envoyé, et il y a un email.

Que ce qu'ils ont produit découle du vôtre plutôt que d'être arrivé indépendamment. C'est le point difficile, et aucun registre ne peut le trancher pour vous.

Un horodatage répond complètement au premier point et n'apporte rien directement au troisième. C'est une contribution limitée, et c'est précisément celle qui manque le plus souvent.

Pourquoi vos enregistrements actuels sont plus faibles qu'ils n'y paraissent

La présentation sur votre serveur possède une date de modification écrite par votre propre machine. Voir pourquoi les métadonnées ne sont pas une preuve de date.

L'email que vous avez envoyé est mieux — les en-têtes proviennent du fournisseur, pas de vous. Cela nécessite aussi que le compte existe encore, que la conversation puisse être produite proprement, et cela prouve ce que vous avez envoyé plutôt que ce que vous possédiez auparavant.

Votre outil de gestion de projet est une base de données propriétaire, modifiable par les administrateurs et soumise aux politiques de rétention.

Les fichiers de travail sont véritablement utiles. Les origines en couches, les versions intermédiaires et le processus de travail sont solides, car un copycat dispose de la sortie mais rien derrière elle. Leurs dates restent celles que vous écrivez.

Le schéma : ce que vous avez prouve raisonnablement bien la possession et l'accès, mais mal la date.

Que faire avant la prochaine présentation

Horodatez la présentation avant de l'envoyer. Deux minutes, quelques dollars, et cela transforme votre preuve la plus faible en votre preuve la plus forte.

Spécifiquement :

1. Le travail conceptuel lorsqu'il est terminé en interne — avant que quiconque de l'extérieur ne le voie.
2. La présentation exacte que vous êtes sur le point d'envoyer.
3. Les pistes rejetées. Ce sont celles qui réapparaissent le plus probablement, et celles qui existent le moins ailleurs.
4. Les fichiers de travail, pas seulement la sortie aplatie. Le processus est la partie qu'un copycat ne peut pas reproduire.

Le fichier est haché dans votre navigateur et seul le hash est transmis, donc une NDA n'est pas un obstacle — rien n'est téléchargé et il n'y a rien à divulguer lors d'un examen de sécurité client.

Ce que cela change lorsqu'un litige survient

Avant : vous affirmez que l'œuvre est la vôtre, produisez des fichiers avec des dates que vous contrôlez, et l'autre partie observe que vous auriez pu les créer à tout moment.

Après : vous produisez un registre fixé dans un registre public, créé avant l'existence de leur produit, que ni l'une ni l'autre partie ne peut modifier. La date cesse d'être discutable, et l'argument se déplace vers la question qui devrait vraiment être tranchée — si leur œuvre découle de la vôtre.

C'est une meilleure position et non une solution complète. L'accès et la dérivation doivent toujours être établis de manière ordinaire : la trace email, les similitudes, la séquence des événements.

Ce qu'aucun registre ne peut faire

Il ne peut pas prouver qu'ils ont copié. La création indépendante est un phénomène réel, surtout au sein d'un même brief et d'un même marché, et les tribunaux le prennent au sérieux.

Il ne peut pas prouver que vous êtes à l'origine du concept. Un horodatage montre que vous déteniez un fichier ; voir preuve d'existence vs preuve de paternité.

Il ne peut pas rendre protégeable une idée non protégeable. Si ce qui a été pris est le concept plutôt que l'expression, le droit d'auteur n'a rien à offrir — voir marque déposée vs droit d'auteur pour une idée.

Le point contractuel

Valeurs dire à côté de tout cela : un contrat avec le prospect est l'instrument le plus fort lorsque vous pouvez en obtenir un. Une NDA ou des frais de présentation payants créent une obligation qui ne dépend pas de la preuve de la dérivation du tout.

Vous ne pouvez souvent pas en obtenir un — les prospects refusent les NDA systématiquement. Le registre est ce que vous faites lorsque le contrat est indisponible, et cela coûte presque rien. Voir horodatage blockchain pour les agences de design.